loading
بازاریابی دهان به دهان

بازاریابی دهان به دهان

مردم عاشق حرف زدن هستند. مردم در مورد کالاها و خدمات حرف می زنند. همینطور در مورد رنگ مو، خودرو، رایانه، برنامه های تلویزیونی، مواد شوینده و یا تمام چیزهایی که هر روز از آن ها استفاده می کنیم. همین حالا مردم دارند درباره شما و کالایی که می فروشید، حرف می زنند. بیش از یک بازاریابی ساده: این کتاب به ظاهر درباره یک تکنیک بازاریابی خاص است، ولی در واقع فلسفه ای جدید در تجارت است. این فلسفه جدید چیزی جز صداقت و قدردانی و چگونگی خوشحال کردن مردم نیست. فلسفه ی ساده ای است، یک قانون طلایی جدید: احترام و توصیه مشتریانتان را به دست آورید، باقی کار را آن ها انجام خواهند داد. با مردم به خوبی رفتار کنید، آن ها به رایگان برای شما بازاریابی خواهند کرد. یا جالب باشید و یا نادیده گرفته خواهید شد! ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
آشوب بزرگ؛ چگونه کسب و کارها با روزهای بحرانی مقابله می کنند؟

آشوب بزرگ؛ چگونه کسب و کارها با روزهای بحرانی مقابله می کنند؟

هر فرد در جایگاه خودش باید انتظارات و توقعاتش را تغییر دهد: عصر استقلال کارگران به عصر توجه به افراد ارشد در حوزه اجتماعی تبدیل شده است. افراد باید در عصر جدید بدانند تنها کسی که می توانند به او تکیه کنند، خودشان هستند. میلیون ها نفر می توانند کاری که شما انجام می دهید را انجام دهند چه چیزی در این ماجرا شما را خاص و متفاوت می کند؟ کارگران امروز باید این جمله را روزی هزار بار برای خود تکرار کنند تا هر صبح که از خواب بیدار می شوند همچنان شغل خود را داشته باشند. آن ها باید به دنبال جایی باشند که فقط خودشان بتوانند در آن خدماتی را ارائه کنند و هیچ کس دیگر نتواند به آن ورود کند یا نتواند خدمتی، سریع تر یا ارزان تر از آن ارائه کند. آن ها باید در مهارت های خود به روز باشند ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
۲۰ تغییر بزرگ جهان در سال ۲۰۵۰

۲۰ تغییر بزرگ جهان در سال ۲۰۵۰

هدف این کتاب نگاهی به آینده است قصد داریم ببینیم این پیشرفت ها و توسعه ها چگونه جهان ۲۰۵۰ را شکل می دهند. البته این هدف بسیار بلند پروازانه است. تاریخ سرشار از پیشگویی هایی است که اشتباه از اب درآمده اند. چه بسیار پیش بینی ها در مورد سیاست، دولت، جنگ و بازار که همگی اشتباه شدند. چطور می توان به تصویری از آینده دست یافت؟ پیش بینی وضعیت هوا حتی برای فردا نیز بسیار دشوار است، چه برسد به پیش بینی امور برای چهار سال آینده؛ امری بعید و غیرممکن به نظر می رسد. با همه این حرف ها باز هم حدس زدن ارزشمند است. جالب است که پیش بینی ۲۰۵۰ ساده تر از پیش بینی یک هفته یا یک سال آینده است. برخی جنبه های مهم چند دهه آینده را می توان با اطمینان پیش بینی کرد. آمار مردم نگاری را در نظر بگیرید؛ هر چند نمی ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
طبقه و کار در ایران

طبقه و کار در ایران

حال که در مورد پایه‌های علم اقتصاد متعارف، اندیشه‌های اقتصادی مختلف و در یک چهارچوب جهانی‌تر در مورد جهانی شدن خواندیم بهتر است نظری هم به اقتصاد ایران بیندازیم. «طبقه و کار در ایران» نوشته سهراب بهداد و فرهاد نعمانی، دو تن از اقتصاددانان پرسابقه ایران و اساتید سابق دانشگاه تهران اثری است که طی یکی یک دهه اخیر بسیار مورد توجه محققان و علاقه‌مندان اقتصاد قرار گرفته و در مقالات مختلف ارجاع‌های زیادی به آمارها و مبانی نظری آن شده است. ویژگی بارز این کتاب برای شروع مطالعه اقتصاد، پیوند نظریه و آمار تجربی است و با اتکار به آمارهای مربوط به نیروی کار و طبقات، به تحلیل طبقاتی جامعه و ریشه‌های نابرابری در  ایران می‌پردازد. به گفته American Journal of Sociology  «خواندن کتاب طبقه و کار در ایران، شگفت انگیز است»، Social Forces  آن را «خواندنی، جذاب و تفکر انگیز» می‌داند و Middle East Journal  مهمترین حسن این ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
نظریه‌های جهانی شدن

نظریه‌های جهانی شدن

کتاب اولی که معرفی کردیم یعنی «اقتصاد به زبان ساده» مباحث خود را با توضیح جهانی شدن به اتمام می‌رساند. اما جهان شدن چیست که انقدر مورد توجه صاحب‌نظران حوزه‌های قرار گرفته است؟ چه نظریاتی در مورد آن وجود دارد و آثار مثبت و منفی آن چیست؟ نویسندگان کتاب «نطریه‌های جهانی شدن»  توانسته‌اند مجموعه‌ای متنوع از نظرات و دیدگاه‌های گوناگون در مورد جهانی‌شدن را جمع آوری کنند. این کتاب دو بخش دارد: بخش اول به شکل‌گیری جهانی‌شدن می‌پردازد که شامل هفت فصل از نویسندگان مختلف است. بخش دوم در مورد بازسازی جهانی‌شدن است و طی ۵ فصل نویسندگان مختلف وضعیت جهانی شدن در دوران معاصر را توضیح می‌دهند. مطالعه این اثر هم درک وسیعی از فرایند جهانی‌شدن را به خواننده می‌دهد و هم او را با نظریات و دیدگاه‌های متفاوت آن آشنا می‌کند. خلاصه‌ای مطالعاتی که شاید بتوان آن را چکیده ده‌‌ها کتاب دیگر دانست و شروع خوبی برای مطالعه ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
رویکرد و روش در اقتصاد

رویکرد و روش در اقتصاد

اهمیت کتاب «رویکرد و روش در اقتصاد» در این است که پس از شناخت باورهای غالب در علم اقتصاد متعارف طرفدار بازار آزاد، خواننده را به عمق و ریشه نظریات اقتصادی می‌برد. خواننده با خواندن این کتاب می‌تواند با نظریات مختلف اقتصادی و ریشه‌های اجتماعی هر یک آشنا شود و نگاهش به موضوعات و مقولات اقتصادی یک نگاه تک بعدی و صرفا تاییدی نباشد. رئیس دانا، اقتصاددانی که او را با اندیشه‌های انتقادی و رادیکال اقتصادی می‌شناسیم در این کتاب نظریات و چالش‌های مختلف در روش‌شناسی اقتصادی و بینش‌های فلسفی و سمت و سوهای طبقاتی و ایدئولوژیک آن‌ها را بیان می‌کند. این کتاب روش‌شناسی اقتصاد را بحثی مهم و پرداختن به آن را برای درک اقتصاد حیاتی می‌داند و با طرح نظریات مختلف و ریشه‌های فلسفی هر یک نشان می‌دهد بر خلاف باور بسیاری از اندیشمندان، ما با «یک اقتصاد» که اغلب همان اقتصاد متعارف طرفدار بازار آزاد است روبرو ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
اقتصاد به زبان ساده

اقتصاد به زبان ساده

برای شروع مطالعه هر دانشی و حتی نقد آن لازم است ابتدا شناخت کافی از آن داشته باشیم. کتاب «اقتصاد به زبان ساده» نوشته لس لیونیگستون شروع خوبی به نظر می رسد. این کتاب نخستین کتاب از مجموعه آموزش اقتصادی است که با زبانی ساده و روان در هر فصل، کلیات علم اقتصاد متعارف را توضیح می‌دهد. نویسنده در پایان هر فصل خلاصه‌ای از مباحث مطرح شده را بیان می‌کند و در ادامه سوالاتی را از خواننده می پرسد که تفکر در مورد پاسخ آن‌ها به درک بهتر مفاهیم آموزش داده شده کمک می‌کند. خواندن این کتاب از این حیث لذت بخش است که پیچیده‌ترین مفاهیم تخصصی اقتصادی مانند قانون عرضه و تقاضا، تقسیم تخصصی کار، کشش قیمتی، کمیابی منابع، جهانی شدن و … را با ذکر مثال‌هایی ملموس ارائه می‌کند. مثال‌هایی که به ظاهر ساده اما بیان کننده پیچیده و فنی‌ترین مفاهیم اقتصادی هستند. بخش آخر کتاب در مورد ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب