loading

آخرین مطالب مرکز پژوهش

سرمایه در قرن 21م

سرمایه در قرن ۲۱م

می‌دانیم که سرمایه‌داری مقداری بی‌عدالتی به همراه دارد. اما این عدالتی با فرض حداکثر شدن کارایی قابل‌پذیرش است. اما آیا مطمئن هستیم که کارایی نظام سرمایه در بیشینه مقدار ممکن است؟ کتاب سرمایه در قرن بیست‌ویکم نتایج اعجاب‌آوری دارد که جهان اقتصاد را به لرزه وا داشت. از طرف دیگر این کتاب نشان می‌دهد که درهای نقد باز است و علم اقتصاد، با پویایی هنوز دانش ما از گذشته را به چالش می‌کشد ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
سرمایه‌

سرمایه‌

همان‌قدر که در مورد سرمایه‌داری برداشت اشتباه وجود دارد، اندیشه‌های مارکس هم آن‌طور که باید شناخته‌نشده‌اند. تا حدی که حتی خود مارکس در جایی می‌گوید «پس به نظر می‌رسد که من مارکسیست نیستم!» بیشتر این برداشت‌های نادرست از کارل مارکس به‌واسطه کمونیسم شکست‌خورده در شوروی، چین و کره شمالی است. وقتی که اندیشه‌های عدالت‌خواهانه با گلوله و اعدام پیوند خورد. بجای آن که مارکس را از آینه غبارگرفته تعابیر نادرست بشناسید، شاید بد نباشد نگاهی بیندازید به کتاب خود او. کتابی که یکی از تاثیرگذارترین کتاب‌های تمام تاریخ بشریت بود ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
ثروت ملل

ثروت ملل

آدام اسمیت پدر علم اقتصاد است و کتاب ثروت ملل اولین اثر جدی‌ای است که در مورد این علم به رشته تحریر درآمد. بعدها دانشمندان زیادی نظرات او را چالش کشیدند و این علم را پیش بردند. بااین‌وجود بد نیست بدانید که همه‌چیز از کجا شروع شد. برای خواندن این کتاب لازم نیست وقت زیادی بگذارید. تنها یک نگاه گذرا به سرچشمه دانش اقتصاد کافی خواهد بود. به‌خصوص که مطالعه یک علم بدون در نظر گرفتن تاریخ آن کامل نمی‌شود ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
تلنگر

تلنگر

کتابی که شاگرد خلف کانمن نوشته است و از پرفروش‌های بازار کتاب در آمریکا بود. درست است که مردم همه منطقی نیستند. اما اوضاع این‌قدرها هم بد نیست. یک طراحی درست می‌تواند باعث شود که مردم رفتارهایی منطقی‌ داشته باشند. کتاب تلنگر انقلابی در اقتصاد رفتاری و بازاریابی بود. چه مالک شرکتی چندمیلیاردی باشید و چه بخواهید فرزندان خود را تربیت کنید، می‌توانید بجای ممنوعیت و محدودیت‌های آزاردهنده تلنگر بزنید. تلنگر ابزاری است قوی با نتایجی شگفت‌انگیز ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
بازی پردازی در بازاریابی

بازی پردازی در بازاریابی

اگر علاقه‌مند به مباحث بازی‌سازی و گیمیفیکیشن هستید، توصیه می‌کنیم کتاب بازی پردازی در بازاریابی را مطالعه کنید. در این کتاب بازی پردازی به‌عنوان یک روش برای رقابت در بازار مطرح‌ شده‌است. با ایجاد بازی و سرگرمی می‌توان با مخاطب تعامل کرد و درنهایت رفتار او به سمت خرید تغییر داد. کارشناسان فروش و بازاریابی معتقدند بازی پردازی یا گیمیفیکیشن می‌تواند میزان فروش را ۱۰۰ تا ۱۵۰ درصد افزایش دهد ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
قانون ۲۰۸۰ فروش و بازاریابی

قانون ۲۰۸۰ فروش و بازاریابی

۸۰/۲۰ Sales and Marketing با استفاده از قانون قدرتمند ۲۰/۸۰، اصل پارتو را اعمال می کنید : اتلاف وقت را کاهش دهید مراکز سود نامرئی را در مشاغل خود بیابید به خریداران پاسخگو بیش از حد تبلیغ کنید و از لگد زدن به لاستیک خودداری کنید به دست آوردن مواضع آرزو در موتورهای جستجو خود را از رقبا متمایز کنید در بازار خود احترام کسب کنید ابزارهای منحصر به فرد و ایجاد شده توسط مشاور بازاریابی مشهور و نویسنده پرفروش پری مارشال ، دقیقاً به شما نشان می دهند که چقدر پولی که روی میز می گذارید ، و چگونه می توانید آن را دوباره در جیب خود قرار دهید – سپس برای موفقیت حتی بیشتر سرمایه گذاری کنید ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
استراتژی‌های بازاریابی با رویکردی تصمیم محور

استراتژی‌های بازاریابی با رویکردی تصمیم محور

اگر می‌خواهید در زمینه استراتژی بازاریابی نگاه عمیق‌تری داشته باشید، کتاب استراتژی‌های بازاریابی منتشر شده توسط دفتر پژوهش‌های فرهنگی گزینه مناسبی است. این کتاب که نوشته اورویل سی واکر است، هم مانند بقیه کتاب‌ها ابتدا کلیات بازاریابی را بیان و سپس در زمینه تدوین و پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی نکات عمیق‌تر و تخصصی‌تری را عنوان می‌کند ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی یا پارتیزانی ازجمله رویکردهای مفید بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک است. این نوع بازاریابی به مفهوم ایده‌های بازاریابی با هزینه‌های کم و تأثیرات بالا در افزایش سهم بازار است. کتاب بازاریابی چریکی نوشته جی کن راد لوینسون را انجیل بازاریابی کارآفرینانه می‌نامند و متخصصین معتقدند هر صاحب و یا کارشناس بازاریابی در کسب‌وکار کوچک باید آن را مطالعه کرده باشد ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
بازاریابی محتوایی، کسب مشتریان بیشتر با بازاریابی کمتر

بازاریابی محتوایی، کسب مشتریان بیشتر با بازاریابی کمتر

نویسنده این کتاب، جوپولیتسی، پدر بازاریابی محتوا است. درواقع او اولین کسی است که اصطلاح بازاریابی محتوا را معرفی کرده است و در این کتاب مباحث مربوط به بازاریابی محتوا را به‌خوبی بررسی و بیان کرده است. طبق تعریف جوپولیستی، بازاریابی محتوا، انتشار اطلاعات مفید و در ارتباط با حوزه کسب‌وکار برای مخاطبان است و هدف از این کار، ترغیب مخاطب به انجام یک رفتار خاص و یا تغییر رفتار است ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب
Permission Marketing یا بازاریابی اجازه‌ای

Permission Marketing یا بازاریابی اجازه‌ای

بازاریابی اجاره‌ای اثر دیگری از سث گادین نویسنده کتاب گاو بنفش است. این کتاب نیز ازجمله کتاب‌های مهم در حوزه بازاریابی است. سث گادین در این کتاب تحولات بازاریابی را در طول زمان بررسی و تفاوت‌های رویکرد بازاریابی درگذشته و حال را مقایسه می‌کند. درگذشته بازاریابی به مفهوم آگاهی‌رسانی به مخاطب به‌صورت اجباری بوده است ولی در حال حاضر مخاطب انتخاب می‌کند که در معرض کدام تبلیغات و رسانه‌ها قرار بگیرد و در بعضی از انواع بازاریابی، مخاطب خود به سراغ کسب‌وکار می‌رود. عنوان این کتاب برگرفته از همین حق انتخاب و به‌اصطلاح اجازه از مشتری است و اصطلاح بازاریابی اجازه‌ای ابداع خود سث گادین است. ترجمه این کتاب در حال حاضر در بازار موجود نیست ولی کتاب بازاریابی اجاره ای را در گوگل بوک به‌صورت آنلاین می‌توانید مطالعه کنید ...
بیشتر بخوانید
/ معرفی کتاب