به نظر شما فرق کسب و کار و برند چیست؟ وقتی میخواهیم لباسی بخریم، یک راه این است که به بازاری برویم و بسته به قیمت و جنس و کیفیت، لباسی را از مغازهای بخریم. یک راه هم این است که از قبل تصمیم بگیریم به مغازهای خاص برویم و لباسی خاص بخریم. این راه دوم اعتماد به برندهاست. مثلا اگر اهل پوشیدن لباس برند باشید، کمتر وقت خودتان را صرف جستجو و تحقیق میکنید و یک راست میروید سراغ سایت آن برند و لباس مناسب خودتان را میخرید.
اما چه چیزی یک کسب و کار را به یک برند تبدیل میکند؟ این موضوعی است که در کتاب هر برند یک قصه است میا«وزید. در این کتاب شما یاد میگیرید قصه برند خودتان را بسازید. قصهای که در آن مشتری قهرمان است و شما به عنوان فروشنده صرفا به قهرمان قصه کمک میکنید به هدفش برسد. برای مثال اپل کمک میکند تا مشتریانش (قهرمان قصه برند اپل) به هدفشان( احساس تمایز و ثروتمند بودن) نزدیک شوند.
این کتاب را نشر اطراف منتشر کرده است. این نشر دقت زیادی در انتخاب، ترجمه و ویراستاری کتابها دارد. در میان کتابهای این نشر به هیچ وجه کتاب بدی نمیتوانید پیدا کنید. معمولا کتابهای نشر اطراف در حیطه خودشان جزو بهترینها هستند. برای همین اگر به این موضوع علاقه دارید، در مطالعه این کتاب از این نشر تردید نکنید.