بشر از دیرباز در پی تحقق آرزوها و دستیابی به اهداف خویش بوده است. اما همواره این سوال در ذهن مطرح بوده که چگونه باید به اهداف مطلوب خود دست پیدا کند؟ پاسخ به این سوال مستلزم درک موقعیت کنونی و مجیط پیرامون خویش است. پس از شناخت مناسب از جایگاه خود و پاسخ به این سوال که به کجا می خواهیم برسیم؟
استراتژی راهی مناسب پیش روی ما قرار می دهد تا به نحوی مطلوب به اهداف خود برسیم و جایگاه رقابتی خود را در بازار تقویت کنیم. تدوین استراتژی مناسب در تمام سطوح سازمان نیازمند تفکر استراتژیک به عنوان جو حاکم بر سازمان است.